11月8日，农业农村部办公厅发布关于推介2022年农业品牌创新发展典型案例的通知，经自主申报、省级审核、专家评审和网上公示，推介50个品牌为2022年农业品牌创新发展典型案例，丹东市“东港草莓”以创新营销模式榜上有名。

此次推介的典型案例，重点体现了品牌主体在核心竞争力提升、品牌协同发展、品牌营销创新、品牌监管保护、品牌帮扶等方面的典型做法和成效，为推动农业品牌创新发展、促进农业高质高效、全面推进乡村振兴提供有力支撑。典型案例将以案例集形式正式出版。

丹东东港市是“中国草莓第一县”，是农业农村部命名的“全国优质草莓生产基地”和“无公害农产品生产基地”，是全国最大的草莓生产和出口基地。“东港草莓”已有近百年的发展历史，被评为“中华名果”“辽宁省十佳农业品牌”“全国农产品区域公用品牌百强”“最受欢迎的区域公用品牌百强”“第十八届农交会最具影响力农产品品牌”，区域品牌价值超77.5亿元，位居全国第一。

近年来，丹东东港市以草莓产业为主导，以国家现代农业产业园创建和两次成功入选国家电子商务进农村综合示范县为契机，加大“东港草莓”区域公用品牌培育力度，大力推广电子商务，拓宽草莓流通渠道，探索出了“品牌赋能+电商营销”的现代营销新模式。通过探索与创新营销模式，东港草莓供不应求，价格逐年攀升，2019至2021年，电商销售额分别为36.5亿元、37亿元、37.5亿元。

丹东东港市通过加大政策资金扶持力度，奠定品牌电商发展基础。依托种植结构调整补贴，大力发展规模化设施小区，2016至2021年，新增设施内面积28000多亩，累计发放补贴2.6亿元。2020年，东港市在全国率先开展大棚设施抵押贷款，累计融资2.4亿元，该经验获省“六稳”“六保”先进事例，得到央视推广报道。统筹财政、土地、金融、人才等资源，五年累计投入2亿元，实现县域电商公共服务、乡村网点、物流配套和光纤到村“四个全覆盖”；设立农村电商发展扶持资金500余万元，并投入财政资金1900多万元，带动企业投资2800多万元。向上争取品牌打造专项资金1200多万元，专门用于“东港草莓”品牌宣传和推广，带动经营主体品牌投入500余万元，企业草莓品牌达百余个。

织密电商配套联结网络，激发线上线下营销潜能。推进县乡村三级服务体系、农村物流配送体系、电商培训体系建设，以丹东东港市县域农村电商公共服务中心为依托，建立县镇村三级电商服务站点，包括6个镇级和124个村级服务站点，实现村网点全覆盖，有效促进草莓上行进城、生产资料下行进村渠道。在“一件代发”“草莓专机”“智慧物流”等多种快递服务模式下，东港草莓能够第一时间封装、寄递，实现了从“田间”到“舌尖”的快速对接，东港电商销售带动东港草莓销售约70%。培育甲午先生、圣野浆果、玖玖农场、奔多多等本地电商企业，依托京东、苏宁、天猫等电商平台，推动东港草莓网上销售。目前，东港市注册电商企业、个体户6600余家，各类电商网店1.5万多家。

构建多线配合传播模式，实现品牌引领消费态势。线上通过新华社、人民日报、光明日报等“国字号”媒体打响东港草莓品牌，并利用腾讯、新浪、抖音、快手等新媒体进行宣传。线下积极参加中国国际农产品交易会，在南昌、重庆、广州等地举办“东港草莓”专题推介会，连续举办三届东港草莓文化节，进一步提升“东港草莓”知名度和影响力。

创新全民参与发展格局，提升产业带动致富能力。丹东东港市以“百年产业、百亿产值”为目标，解决产业发展所需的土地、金融、技术等问题。成立东港草莓协会，坚持市场化运营，吸纳收储、包装、分拣、加工、销售、运输及配套等全产业链经营主体，聚集要素，形成合力，引领行业发展。以五四农场为龙头，推出“五四九九”国营草莓品牌，实现从种植到销售全面升级，打造草莓品牌样板。投资1800万元建设东港草莓大数据智慧平台，搜集全产业链数据，构建大数据+产业链融合发展新模式。构建“电商+合作社+基地+农户”发展联盟，实现从基地到消费者直接对接，减少中间成本，激发农户生产积极性。建立以草莓加工企业为龙头，合作社和农户为成员的草莓产业联合体，实行订单农业，保底收购，保障农民收入。强化农民职业培训，培训种植能手、本土网红、直播基地、农村电商人才等新型职业农民，有效带动退役军人、大学生返乡创业就业。

通过电商催化助力，“东港草莓”实现“四个突破”。产业规模有突破，当前，丹东东港市50亩以上集中连片规模化种植小区达80多个，东港草莓种植已由农民“单打独斗”向规模聚集发展。国外市场有突破，2019年，通过海关11.4万吨鲜果草莓销往泰国，实现了草莓出口零的突破。品牌价值有突破，“东港草莓”品牌价值由2016年的39亿元增长到77.5亿元，成为网销草莓第一名。农民收入有突破，自2016年以来，农村居民人均可支配收入年均增收2000元，其中通过电商带动增收1400元以上，年均增长8.4%。一颗颗草莓果已成为东港农业的“致富果”和“当家果”，成为引领农业产业发展的新动能和新引擎。

作者：张瑞